Empreendedor Marketing

Propaganda. Com ou sem resultados?

12 de outubro de 2016 2 min read

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Propaganda. Com ou sem resultados?

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A propaganda é uma importante aliada na publicidade de seu produto ou serviço, mas deve ser utilizada de forma consciente, lastreada por objetivos estratégicos

Já se foi o tempo que os consumidores eram facilmente influenciados por propaganda tradicional.

Hoje, principalmente com a explosão do ‘mundo digital’, as pessoas foram contempladas com uma infinidade de recursos que aumentam o seu poder crítico e aguçam a sua exigência, não somente por preço, mas também por qualidade e, principalmente, por satisfação.

Em uma propaganda, em geral, uma marca vende benefício para os seus clientes, que vem atrelado ao seu produto ou serviço.

No entanto, existe uma série de outras coisas que influenciam nesse real benefício que a empresa promete.

Estou falando de qualidade e de entrega real do que foi prometido.

O benefício precisa sempre ser maior do que o custo.

Se todos esses fatores caminham juntos, o investimento em propaganda pode ser considerado positivo. Caso contrário, talvez “rasgar dinheiro” seja uma boa definição.

Como obter resultados por meio da propaganda?

Essa é uma ótima questão para reflexão. Antes de tentar respondê-la, vamos a mais questionamentos:

  • o que você vende?
  • Para quem você vende?
  • Como você vende?
  • Por que você vende?
  • Colocando-se no lugar de consumidor e conhecendo a sua realidade, você compraria de olhos fechados esse produto ou serviço que comercializa?

Depois de responder a todas essas perguntas, comece a pensar em questões estruturais de seu negócio:

  • quem somos?
  • O que fazemos?
  • Qual a importância da existência do nosso negócio no mercado?
  • Agimos com respeito, ética e solidariedade com relação a questões sociais que cercam o nosso mercado e também nossos colaboradores?
  • Onde queremos chegar?
  • Qual o nosso objetivo?

Se muitas dessas questões forem adequadamente respondidas, certamente estará traçando o seu rumo no mercado.

Estará delineando o caminho a ser percorrido. Estará definido o seu referencial estratégico.

Somente depois de todas estas questões estarem muito claras para você e todos que envolvem o seu negócio, com certeza será o momento de investir em ações de marketing: comunicação, propaganda, marketing digital, relações públicas, etc.

E quando chegar neste ponto, opte em contratar empresas que se comprometam a desenvolver soluções e a vender propaganda que realmente lhe tragam resultados mensuráveis.

Possui formação em Publicidade e Propaganda com experiência de quase 20 anos em marketing, comunicação e processos criativos. Iniciou sua carreira profissional no ano de 2001, trabalhando com desenvolvimento de sites e design gráfico. Foi colaborador de renomadas instituições e prestou consultoria e assessoria de comunicação e marketing para diversas empresas. Ao longo de sua trajetória e vivência profissional, especializou-se de forma multidisciplinar em gestão da comunicação/marketing, branding (marcas), digital (sites/blogs, SEO, redes sociais, anúncios), marketing de conteúdo (estratégia, produção e distribuição), design gráfico (online e offline), entre outros. Atualmente presta consultoria de marketing e atua com estratégia e produção de conteúdos para web e redes sociais.